Пятнадцять секунд ідеалу

57

Ми живемо у вік реклами. Вона всюди, від неї нікуди не дітися. Що тут поробиш — багато хто хоче жити, та не просто хлібом і водою, а бажано бутербродами з червоною ікрою і товстими шматками м’яса. Ну, тисячу років тому теж була своєрідна реклама товарів, зараз мало що змінилося. Це зрозуміло.

Але як набридла ця ідеальність! У рекламі обов’язково показана щаслива, абсолютно щаслива сім’я. У цієї сім’ї не буває сварок. Сім’я живе у величезній квартирі, а то і в приватному будинку. Вони всі красиві і одягнені з голочки. Діти — янголята, дорослі белозубы і доглянуті. У них немає невиліковно хворих дітей або фізично неповноцінних виродків, а бабусі-дідусі хворіють понарошку, і хвороби їх випаровуються відразу ж після прийняття чудовою таблетки. А якщо захворіє дитина — в кінці реклами воно вже буде весело грати з собакою, татом-мамою, дідусями-бабусями, братами і сестрами, а до цього воно обласкане, обцеловано люблячою мамою і загорнуте в ковдру разом з улюбленою іграшкою. А, я забула: собаки в рекламі породисты, доглянуті, випромінюють здоров’я і ситість.

Я узагальнюю, звичайно. Зараз реклама намагається бути ближче до народу. Ну, інтерв’ю проводять в однокімнатних квартирах, людей на вулиці зупиняють. Але не котить. Життя сповнене чистих місць, але і бруду в ній предостатньо.

Просто уявіть, скількох людей подібна реклама принижує. Що відчуває дитина з дитячого будинку, дивлячись на безтурботного однолітка, якого цілують і обожнюють. Що відчуває втомлена жінка, яка живе в злиднях, дивлячись на кухню, в якій може поміститися її квартира. Мами з хворими дітьми. Інваліди. Жебраки. Вихідці з неблагополучних або неповних сімей. Їх багато. І всім їм боляче.

Я пам’ятаю себе. Я з неповної сім’ї, ми виживали на мамину вчительську зарплату і телевізор купили через шість років після мого дня народження. В особливо голодні дні я, слідуючи рекламі якогось накрученого для тих часів (кінець дев’яностих) холодильника, засовувала картинку з рибкою в нашого старенький холодильник, радянський, непривабливий і не блискучий. Зрозуміло, диво не відбувалося, і риба не перетворювалася на справжню. Вже тоді це було для мене маленьким уроком: життя — не реклама, занадто вже вона ідеальна для цього. Але все одно я пам’ятаю, як це було прикро дивитися на таких же дітей, як і я, але живуть відмінно і добре.

Зараз я подорослішала і зрозуміла багато чого. Немає сенсу плакати тільки з-за того, що тобі трохи не пощастило в житті. Я щасливіший мільйони неповноцінних, я навчилася цінувати своє життя, я зрозуміла, що наша двійка — не жебрак сарай, я можу читати і писати, у мене є те матеріальне, чого позбавлені багато. Зараз я не прагну до рекламної ідеальності — приватному будинку, родині, їжі, насиченої приправами і кетчупом, машині. Я на шляху до того, що мені Екшн сно цікаво, тому що знаю: зараз мені добре, але є й інше життя, найкраща, а це значить, що мені є куди прагнути.

Так, життя несправедливе. У когось народжується розумово відсталий, а у кого-то повноцінна дитина. Когось збиває машина, а хтось виживає тільки тому, що багатотонна залізяка проноситься в півметра від нього. Все буває. Своєю історією я хочу сказати, що реклама має ще одну, випадкову роль. Когось вона ображає і принижує, когось мотивує йти далі, когось захоплює і змушує купити їх продукт і стати таким же щасливим, як ідеально-цукрова сімейка з екрану. Але вона куди сильніше, ніж життя, показує нам, як часом ця сама життя, яка нас оточує, не відповідає ідеалу, який крутять нам на блакитному екрані кожні десять хвилин. Але що поробиш, в цьому світі хоч що-то має бути без єдиної вади.

Ні-ні, не треба показувати нам заплили від п’янки алкоголіків, які говорять щось там про пральний порошок, який відмив їх скатертину від різноманітних плям. І так, куди приємніше дивитися на породистих хвостатих, ніж на брудних і блохастых дворняг. Візочників теж не треба — хіба що для соціальної реклами і обов’язково з сумним виразом обличчя, щоб шкода було. І дітей некрасивих не показуйте, шукайте шестирічних кошлатих янголят з великими очима і недбалими, але брендовими шмотками. Я це серйозно. На жаль, без цього ваш продукт ніхто не купить. Адже багатьом подобається дивитися на щось ідеальне. Ось тільки післясмак у цих самих багатьох буде гірким.